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魅族借新浪微博叫板小米微博营销买通1

2019-05-14 23:41:40 | 来源: 游戏

魅族在官方站与新浪微博同步发起换购,友可凭指定型号的小米、三星以及魅族M8优惠500元换购魅族64G MX3。

这是魅族一次 M8 换购,也是该公司首次尝试社交平台售卖。为了表现出加大市场推广力度的决心,魅族公开叫板小米,微博友使用指定款小米、三星,可折价500元进行换购。

今年年初,魅族董事长兼CEO黄章宣布复出,在条微博就公然喊话:从今天开始,我就要告诉更多人知道,除了小米之外,还有更好的魅族可以选择。在新浪微博上,魅族将本次战役命名为退个烧小米也能换魅族,直接向为发热而生的小米开炮,如此争议性的话题也吸引了大量友的关注和参与。

值得一提的是,此前魅族在销售渠道方面并不是小米式的饥饿营销限量抢购,而是以全国600余家认证专卖店、官方商店和天猫商城为营销阵地。这次借新浪微博平台首次试水社交平台售卖,足见魅族对微博的重视程度。

有意思的是,虽然魅族直接向小米开炮,但是小米却是发起微博闪购的品牌。早在2012年年底,小米就在微博上推出末日抢购活动,5分14秒内卖出5万部小米2,此后奔驰、乐视等厂商也相继尝试了这一模式,均取得了不菲的效果。

竞争对手早就树立了标杆,为何一年多后魅族还要尝试微博闪购?从表面上看,不管小米闪购还是魅族闪购,浏览-兴趣-下单-支付-分享所有环节都在微博上进行,这是微博一直所追求的营销闭环。但是经过一年多时间的积累,微博营销闭环在多个环节实现了优化。

首先是支付体验的优化,今年1月,微博与支付宝宣布打通账号,全面简化微博支付流程,提高成交率,在本次闪购的预约阶段,魅族就以便宜购的情势鼓励友提前体验微博支付,为活动整体效果提供保障。其次,企业逐渐意想到,基于微博强大传播效应,合适的话题运营可以获得源源不断的流量,魅族之所以发起有明显针对性的话题,就是希望借助话题运营的方式吸引用户参与;不管支付和话题运营,都有助于企业与友建立社交关系,关系建立起来后,微博又为企业提供了粉丝服务平台,帮助商家更便捷的提供服务,为后续营销打下基础。

对新浪微博而言,通过与一系列厂商的合作,浏览-兴趣-下单-支付-分享的营销闭环已成型,现如今需要的就是打造更多的示范效应。之前,微博曾约请自媒体人鬼脚七尝试微博卖书,更多是在为中小企业乃至个人用户趟路。与魅族的合作,微博次通过品牌企业跑通营销闭环,可谓打通了微博营销一公里,而微博营销导流+支付+服务及二次营销的概念也正式宣布完成。

微博和是国内影响力的两大社交平台,于近期刚刚开放支付接口申请,相信微博也会加快速度,联合商家为用户推出丰富的支付场景。随着示范效应的不断被建立,微博支付的绑卡量有望实现快速增长,战火不断的支付市场或将形成新的悬念。

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