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中國“千禧一代”有多強-全球品牌瞄準他們_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:41:59
中國“千禧一代”有多強?全球品牌瞄準他們_鞋業資訊_行業新聞   【-行業資訊】路透社近日報道,從意大利品牌 Prada 到法國品巨頭 LVMH,全球品品牌再次向中國投資,此次的目標是中國的“千禧一代”。對于品在中國的總銷售額,這代人貢獻了30%。世界領先的投資銀行高盛曾表示,中國千禧一代是“如今世界上重要的人群”。 千禧一代(Millennials)是代際術語,指1982年至2000年出生的人。這代人的成長時期幾乎同時和互聯網發展相吻合。 中國千禧一代在消費領域為什么這么重要?全球品牌什么會瞄準中國千禧一代?他們到底多有錢?消費能力有多強? 中國“千禧一代”有多強-全球品牌瞄準他們_鞋業資訊_行業新聞 中國千禧一代畫像 根據市場研究和營銷機構China Skinny2016年的數據,中國15至29歲人口為3.18億,女性占47.6%,男性占52.4%。其中,擁有大學文憑的人有9千萬以上,高收入人群占2/3。 世界四大會計師事務所德勤2017年發布《千禧一代購物動機》(Bling it on: What makes a millennial spend more?)報告,受訪者包括美國、英國、意大利和中國四大主要市場的千禧一代(每國各年齡段有230人以上受訪)。 報告顯示,千禧一代之所以購買品牌,主要的原因是看中商品的質量(39.1%)。對于中國千禧一代,31%的受訪者表示對品牌“有點興趣”,69% “非常有興趣”。 過去12個月里,購買1至2件500美元以上品的中國千禧一代占到57.5%,3至5件的占到25.1%。 中國千禧一代有錢? 根據市場研究公司Statista網站2017年的相關數據,中國千禧一代的平均月收入多在7,000至10,000元左右。作為參照,美國勞工統計局數據顯示,2017年第二季度該國25至34歲年齡段人口的年平均收入為40,352美元。盡管居民收入逐年增長中,但中國千禧一代的平均年收入低于美國同齡人。即使是千禧一代的海歸派,年薪超過一萬美國的也不到三分之一。 盡管薪資相對較低,但中國千禧一代確實是消費動力。根據新西蘭-中國貿易協會近發布的報告《消費者趨勢:了解中國千禧一代消費者》,中國千禧一代會用收入的14%購買非食品類商品,高于亞太地區的其他國家。 相比西方國家,中國千禧一代的收入不算高,為什么會吸引品牌的注意? 中國千禧一代為什么能買得起? 路透社援引行業專家的話表示,中國20至34歲這代群體通常是獨生子女并擁有家庭財富,他們從年輕時就開始買品,并且購買更加頻繁,購物范圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等幾乎所有領域。 中國年輕一代中,雖然來自富裕家庭的人不少,但大多數并不是“富二代”。根據福布斯的一篇報道,與西方同齡人相比,中國千禧一代的購買力更強,因為他們有兩個西方同齡人沒有的優勢。 ,中國大多數大學生的學費由家長支付,不用貸款付學費,沒有還款壓力。對于家庭來說,學費也是支付得起的。美國千禧一代則不同,700多萬美國學生背負的學生貸款尚未繳清,另有數百萬人還在努力還款中。 助學貸款對美國年輕人造成多大的財政負擔,看看美國前總統奧巴馬就知道了。上任四年后,奧巴馬2012年造訪北卡羅來納大學教堂山分校時曾坦言,他深知助學貸款的負擔,他自己和妻子也是在8年前才還清了兩人的債務,助學貸款占了大部分。他與妻子米歇爾1992年結婚,之后在一家律師所工作,雖然律師收入不低,但還清貸款還是用了8年。 中國千禧一代的第二個優勢,是沒有房貸。調查發現90%的中國家庭有房產,其中80%的是一次性支付,沒有房貸。匯豐銀行近日調查顯示,中國千禧一代中,有70%的人已經擁有自己的房產,有90%的人計劃未來五年內買房。 此外,因為中國社會文化,很多子女成人后仍然與父母居住在一起,這或多或少會為年輕人又省下一筆錢。 中國千禧一代可能不都是有能力隨時買買買的“土豪”,但他們有較高的可支配收入——無論錢是他們自己的,還是父母的。 到2020年,中國千禧一代人數將達到3億,而美國則只有8.000億,加上強大的購買力,也難怪中國千禧一代會吸引眾多目光。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!中國“千禧一代”有多強-全球品牌瞄準他們_鞋業資訊_行業新聞
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